Las empresas de todo el mundo recurren cada vez más a ' Influencers ”Para promover sus productos y servicios. Si bien estas técnicas de promoción en las redes sociales están demostrando ser mejores que las técnicas de marketing tradicionales, varios influencers están recurriendo a técnicas poco éticas e inapropiadas para inflar artificialmente su número de seguidores. Etiquetado colectivamente como 'Fraude de seguidores falsos influyentes', se espera que la estafa creciente cueste a las empresas más de $ 1.5 mil millones para el próximo año. Si no se controlan, las personas y las agencias que adopten un número de seguidores erróneo y falsificado defraudarán cada vez más a las empresas legítimas que buscan técnicas de marketing modernas y no convencionales.
El mercado emergente de influencers incluye creadores de contenido y titulares de cuentas de redes sociales con un gran número de seguidores que intentan promover productos, servicios y plataformas de terceros. Curiosamente, la cantidad de perfiles de redes sociales con varios cientos de miles o incluso millones de seguidores está creciendo rápidamente. Sin embargo, es posible que no todas estas cuentas hayan adquirido de forma legítima y orgánica un número tan grande de seguidores o suscriptores. Si bien la inflación artificial del recuento de seguidores es una ocurrencia bastante común, su impacto negativo real en las empresas que dependen cada vez más de tales técnicas de promoción no se ha estudiado en detalle hasta hace poco. Un nuevo informe intenta analizar las pérdidas en las que podrían incurrir las empresas al apostar por técnicas de marketing de influencers.
Escala de fraude de seguidores de influencers falsos mucho más grande de lo esperado:
A nivel mundial, los anunciantes y las agencias de marketing miran cada vez más a los influencers de las redes sociales y confían en ellos para promocionar sus productos y servicios. Estos influencers crean un video promocional completo o son vistos usando o revisando los productos o simplemente mencionan los beneficios del producto durante el contenido que crean; publicar y promover. Cuanto mayor sea el número de seguidores, mejor es la exposición del contenido de pago o promocional. No hace falta agregar que los influencers con un número masivo de seguidores están generando una gran demanda de las agencias. Además, la promoción en las redes sociales es mucho más específica y personalizada en comparación con la promoción televisada.
La inversión publicitaria o la asignación de presupuesto al marketing de influencers está aumentando rápidamente. Según una investigación realizada por Mediakix , se espera que las empresas gasten alrededor de $ 8.5 mil millones solo este año. El pronóstico de la industria afirma que los anunciantes podrían gastar más de $ 10 mil millones el próximo año. No hace falta mencionar que, con cantidades tan enormes en juego, algunos titulares de cuentas de redes sociales están empleando técnicas poco éticas para aumentar artificialmente su número de seguidores. La empresa de ciberseguridad CHEQ, con sede en Nueva York, ha trabajado con la escuela de negocios de la Universidad de Baltimore para estimar el impacto monetario real en las empresas que dependen de dichas cuentas y personas influyentes.
Un estudio reciente sugirió que $ 1.3 mil millones en dólares de publicidad de influencers se han destinado a seguidores falsos, en comparación con los $ 500 millones que presentó el CEO de InfluencerDB, Robert Levenhagen, en su discurso de apertura de Influencer Marketing Summit 2018. Aprenda a evitar las falsificaciones: https://t.co/EXAZyQyu0M
- InfluencerDB (@Influencer_DB) 14 de agosto de 2019
Los ' Costo económico de los malos actores en Internet ”El informe destaca los costos ocultos pero bastante reales del marketing de influencers para las marcas. El informe afirma que alrededor del 15 por ciento de los seguidores de un influencer son falsos. Estos números falsificados están esencialmente defraudando a las empresas que tienen en cuenta el número de seguidores al decidir el pago a los influencers. Si bien el mercado de influencers es realmente un canal más efectivo, directo y auténtico para llegar a clientes interesados y potenciales, el conteo de seguidores falsos es completamente inútil y perjudicial.
Según el informe, si las empresas de redes sociales, que incluyen Facebook, Instagram, YouTube y otras, no implementan técnicas estrictas, el fraude de seguidores falsos podría terminar costando a las agencias más de $ 1.5 mil millones para 2020. En la actualidad, las pérdidas son fijado en $ 1.3 mil millones. Lo que es aún más preocupante de esa pérdida monetaria es la erosión gradual pero permanente de la confianza y el impacto negativo en las marcas que podría causar daños a largo plazo y posiblemente irreparables.
Fraude publicitario, acoso en línea y noticias falsas que afectan negativamente a las marcas, las agencias y el mercado de personas influyentes:
La mera publicidad de productos se ha vuelto ahora arcaica. Las marcas buscan constantemente aumentar la conciencia y están tratando de educar a los clientes actuales y potenciales. Están tratando de aumentar el grupo demográfico objetivo. No hace falta mencionar que el número de suscriptores o seguidores se puede considerar como una unidad de medida sólida para demostrar un retorno de la inversión (RoI) impactante.
Es bastante obvio que los influencers con más seguidores serán percibidos como más atractivos, extravertidos, confiable y accesible . Estos influencers parecen poseer todas las características adecuadas socialmente deseables. En un intento por ganar más clientes, a veces los influencers recurren a métodos poco éticos para aumentar artificialmente el número de seguidores. Hay 'Click Farms' que prometen miles de seguidores instantáneos por unos pocos dólares. Según el informe, estas granjas de clics cobran solo $ 49 por 1000 seguidores de YouTube. Por la misma cantidad de suscriptores, las granjas cobran $ 34 por Facebook, $ 16 por Instagram y $ 15 por Twitter.
¿Qué tan fácil es convertirse en un influencer falso de Instagram? https://t.co/3LEyOGCmlF
- Ashley Hildebrand (@ashleyhilde_) 13 de agosto de 2019
El problema radica no solo en esas cuentas falsas, sino también en la inactividad del usuario. Las agencias que pagan a influencers según el número de seguidores o suscriptores incurren en grandes pérdidas. El informe indica que los influencers con un millón de seguidores pueden ganar hasta $ 25,000 por publicación. No hace falta mencionar que, debido a los seguidores falsos, las empresas pueden terminar perdiendo alrededor de $ 3,750 en RoI. En el otro extremo está la inactividad de la cuenta de usuario, que es igualmente problemática. Las plataformas de redes sociales pueden tener hasta un 30 por ciento de usuarios inactivos. Golpeados con los seguidores falsos, son igualmente dañinos, señaló el informe.
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