Facebook trabaja para desarrollar algoritmos y protocolos publicitarios que no discriminen ni se dirijan a grupos específicos

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Facebook indicó que ha estado dando grandes pasos para garantizar que anuncios entregados a través de sus múltiples propiedades digitales , no discriminó ni apuntó a grupos específicos. Aunque puede parecer contradictorio con las prácticas comerciales de Facebook de ofrecer a los anunciantes información tangible sobre sus audiencias objetivo o previstas, las nuevas reglas y protocolos previenen la segmentación de anuncios discriminatoria.

Según los términos de un acuerdo con la ACLU y varios otros grupos de derechos civiles, Facebook ha estado desarrollando algunas metodologías que ayudan a frenar la publicidad excesivamente dirigida. Específicamente, los algoritmos y las políticas del gigante de las redes sociales se han modificado y reprogramado para evitar una segmentación excesiva y ser de naturaleza más neutral al entregar anuncios. No hace falta agregar que estos pasos parecen ir directamente en contra del negocio principal de Facebook de ofrecer una gran cantidad de información relevante sobre las personas a los anunciantes para que envíen anuncios específicos con un alto nivel de participación.



Facebook para 'limitar y eliminar la discriminación publicitaria' en tres pasos distintos:

Facebook señaló que los anuncios en los Estados Unidos que involucran vivienda, empleo o crédito ya no se pueden orientar por edad, género, código postal o afinidad multicultural. Además, los anunciantes y sus mensajes no pueden utilizar una segmentación más detallada que se conecte a estas categorías. Al anunciar los cambios fundamentales que seguramente tendrán un impacto profundo en Facebook y posiblemente también en sus ingresos, el vicepresidente de marketing de productos publicitarios, Graham Mudd, describió los cambios como el próximo 'hito en nuestro esfuerzo por reducir y eliminar la discriminación'. Por cierto, hay un proceso de tres pasos que Facebook afirma que seguirá para reducir y eventualmente eliminar la 'discriminación publicitaria'.



El primer paso es la expansión y aplicación de las nuevas políticas en Facebook y sus plataformas digitales asociadas. Según los informes, Facebook está expandiendo la aplicación de estas reglas más allá de Facebook Ad Manager para abarcar cualquier otro lugar donde alguien pueda comprar anuncios para mostrarlos en Facebook. En otras palabras, la aplicación Facebook Ads Manager, Instagram Promotion, las herramientas de creación de anuncios en las páginas de Facebook y la API de marketing de Facebook (que se conecta con herramientas de compra de anuncios de terceros) tendrán las reglas de la política.

El segundo paso es permitir el escrutinio y la auditoría de la biblioteca de anuncios. Según los informes, Facebook está ampliando su biblioteca de anuncios con capacidad de búsqueda. La biblioteca se creó por primera vez en respuesta a las preocupaciones sobre la desinformación política. La biblioteca ahora incluirá anuncios de viviendas dirigidos a la audiencia estadounidense. Cualquier agencia reguladora, grupo de derechos civiles o incluso un periodista puede comprobar cómo las empresas utilizan Facebook para anunciar viviendas. La biblioteca de anuncios es esencialmente un archivo que está abierto al escrutinio. Sin embargo, la parte específica de la biblioteca relacionada con la vivienda comenzará a archivar anuncios a partir del 4 de diciembre. Aunque actualmente se limita a anuncios de viviendas, la biblioteca pronto incluirá anuncios de empleo y crédito también.



El tercer paso y quizás el más importante es educar a los anunciantes. Mudd señaló que Facebook está ayudando activamente a los anunciantes a comprender cómo trabajar dentro de las nuevas reglas. Es bastante evidente que los anunciantes tendrán algunas reservas sobre el cambio fundamental en la política de Facebook con respecto al uso de los datos sobre los usuarios activos del gigante de las redes sociales. El cambio en las políticas indudablemente causará cierta confusión y, por lo tanto, Mudd señaló que los anunciantes tienen que 'volver a aprender cómo usar la plataforma dadas estas restricciones'.

Aunque reducir la discriminación publicitaria podría pacificar al grupo de derechos civiles, Facebook ha utilizado durante mucho tiempo “prácticas publicitarias razonables y legales no discriminatorias que utilizan la segmentación basada en la edad y el género”, aclaró Mudd. Es bastante improbable que tales prácticas terminen pronto.

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